La gran final del Festival de Eurovisión 2016 se celebró el pasado sábado en el Globen Arena de Estocolmo y desde Atribus hemos querido analizar el impacto de Eurovisión 2016 en redes sociales e Internet con la finalidad de comprobar si la cuota de pantalla que logra Eurovisión es igual, menor o superior al engagement logrado en redes sociales.
En la noche del sábado pasado, Eurovisión 2016 tuvo una audiencia estimada en todo el mundo de 200 millones de espectadores y alcanzó el 29,8% de cuota de pantalla y 4.292.000 espectadores en TVE (cifra que no suelen conseguir ninguna de las series, realitys o programas del prime time, salvo la emisión de los partidos de la Champions League). Y en las redes sociales, ¿se cumplieron las expectativas? ¿Qué se dijo en redes sociales? ¿Cuántas menciones tuvo en Internet? ¿Cuál ha sido el engagement de Eurovisión 2016?
Para responder a todas estas preguntas, desde Atribus hemos realizado un estudio de monitorización parcial para observar el alcance aproximado de la 61 edición de Eurovisión atendiendo a los siguientes parámetros:
Palabras Clave: Eurovision, @eurovision_tve. Período de obtención de datos: 10-05-2016 al 16-05-2016. Tipo de Estudio: Estudio parcial. Medios estudiados: Twitter, Instagram, Facebook, Google+, periódicos digitales, webs, blogs y foros.
Resultados de Eurovision 2016
Los parámetros establecidos tuvieron un total de 206.533 menciones en Internet sobre Eurovisión 2016, que se distribuyeron de la siguiente manera: 198.965 en Twitter; 5.198 en Instagram; 353 menciones en Facebook; 459 en Google+; 1.300 noticias; 65 menciones en blogs; 153 menciones en webs y 40 menciones en foros.
Pese a que el sábado se celebró la Gran Final de Eurovisión 2016 y obtuvo 76.470 menciones, el jueves (día en el que se celebró la segunda semifinal) fue cuando más menciones se hicieron del festival de la canción al registrarse un total de 107.774.
Otros datos interesantes obtenidos a partir del estudio de Atribus son la geolocalización de las menciones, el sexo e idioma de las personas que comentaron sobre Eurovisión 2016. En esta ocasión fueron las mujeres las más activas con un 56% frente al 44% de los hombres
El inglés, como es habitual, predominó el total de menciones realizadas con el 44%, el español se situó en el 29% de las menciones, mientras que el ruso y el francés con un 8% y un 5%, respectivamente.
Los comentarios procedieron de múltiples lugares del mundo: desde Norteamérica con los Estados Unidos y Canadá, pasando por Centroamérica con países como México, Nicaragua Costa Rica; hasta llegar a Sudamérica con Colombia,Venezuela, Perú, Ecuador, Brasil, Chile y Argentina.
En países de Europa como España, Portugal, Francia, Bélgica, Suiza, Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca, Reino Unido e Irlanda, por su puesto que también hubo actividad y hasta en países como India, Malasia, Japón,Taiwan y Australia hablaron de Eurovisión 2016. España, Reino Unido y Estados Unidos ocupan los tres primeros puestos más interactivos del mundo.
En cuanto a los hahtags más utilizados en Twitter, destaca el oficial #Eurovision con 7K, seguido de #Barei12points con 3K de menciones. El tercer lugar fue #EurovisiónS1 con 2K y #eurovisionTVE con otras 2K de menciones.
#TodosConBarei o #Sayyay a penas alcanzaron las 500 menciones y muchas menos hashtags como #BareiandFrancesca, #CervantesSayYyay, #bareivision o #Votespain.
Alcance de Eurovisión 2016 en Twitter
Si bien la audiencia estimada de la gala de Eurovisión 2016 es de 200 millones de espectadores en todo el mundo, con Atribus hemos podido calcular el alcance de este evento en Twitter. El alcance en Twitter se ha situado en 5.038.935.357 millones, 4.838.935.357 millones más de alcance que en televisión. Sin duda alguna, esta edición del festival ha tenido mucha actividad en las redes sociales tanto en España como en el resto del mundo. Cada vez más, los telespectadores interactúan con los programas, series o realitys que ven en la pantalla a través de las redes sociales.
En las redes sociales, los usuarios conversan sobre sus gustos, preferencias, rechazos de concursantes/participantes…un sinfín de datos que te permite conocer y analizar el tipo de audiencia de las redes sociales y sacar provecho de ello.
Participantes de Eurovisión 2016 más mencionados en Twitter
Para saber cuáles de los 26 participantes de Eurovisión 2016 fueron los más mencionados en la red del pajarito, desde Atribus también monitorizamos sus cuentas de Twitter y los resultados han sido sorprendentes.
La cuenta del intérprete francés @Amir_Off encabeza el ránking de los cinco más mencionados con un total de 7.829 menciones. Le siguió de cerca en Twitter @BAREI_MUSIC con 4.628 menciones, pese a que finalmente quedó en la posición 22 del festival, ya que fue la cuarta canción con menos respaldo de los telespectadores quienes dieron su veredicto a través del televoto.
@francescacheeks con 4.022 menciones y @JoeandJakemusic con 3.339 se sitúan en el tercer y cuarto puesto de los más mencionados en Twitter. El quinto puesto con 2.299 menciones es para @sergeylazarev, el representante ruso que obtuvo la medalla de bronce en el festival de la canción, y justo por detrás de él se sitúa en Twitter su máxima rival, la cantante ucraniana @jamala quien ganó Eurovisión 2016 con 534 votos con la canción 1944, que habla sobre la deportación del pueblo tártaro a manos del gobierno de Stalin.
Como se puede comprobar, mientras que la vencedora de Eurovisión 2016 fue Jamala, en las redes sociales se impuso el francés Amir. Con una herramienta de monitorización como Atribus se pueden hacer estudios parciales y estudios completos para medir el impacto y sentimiento causado por festivales de este tipo en Internet. Esta misma metodología puede aplicarse a estudios de reputación corporativa para que las marcas conozcan que están diciendo de ellas. Si quieres saber cómo Atribus te puede ayudar, puedes localizarnos en el teléfono 960470777 o en el mail comercial@https://www.atribus.com.
